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逆势中稳坐主流,累计销量破100万,博越家族究竟是如何做到的?

时间:2020-08-28 17:00:43
摘要 这个8月,注定成为吉利发展史上的重要标记。这一天,博越家族迎来了累计销量突破100万辆的历史性时刻。自2016年3月...


这个8月,注定成为吉利发展史上的重要标记。这一天,博越家族迎来了累计销量突破100万辆的历史性时刻。自2016年3月26日上市以来,它以月均近2万的速度,累计销量突破了100万辆。100万辆成绩的背后,是100万忠实用户的坚定选择,也是吉利汽车整合全球优势资源因地制宜的硕果。

4年100万 三好先生跻身百万俱乐部

2016年3月,博越上市,作为吉利精品车时代的战略车型,对标途观L。当时中国的SUV市场已经称不上蓝海了,毕竟几乎所有自主品牌都瞄准了这块高地,想在群雄割据的市场上站稳脚跟,唯一的办法只能是精进产品力。结果是,“好看、好开、好智能”的博越在红海中上市即热销,突破产能瓶颈后全年销量近11万辆,快速在国内市场打响了知名度。

四年过去以后再看当时,或许2016年是国内SUV市场的一个分水岭——这时的SUV市场,完成了从以低价取胜的野蛮生长向精品车型的转变。随后的几年,市场竞争日益胶着。合资品牌开启了猛烈的产品攻势,与自主品牌SUV短兵相接,价格下探后的合资产品,确实给了自主车型不小的压力。不过也有一个很有趣的事实,每当有新款紧凑型SUV发布的时候,博越便会当仁不让地以竞品身份出现在对手的宣讲PPT中。同理,每当消费者选购紧凑型SUV时候,博越也会大概率出现在备选名单当中。一般来说,类似博越这样的产品,我们都称之为标杆。标杆的意义在于,无论市场格局如何变化,无论消费升级或是降级,它始终屹立在那里。

持续进化 更智能的博越PRO再开行业先河

随后,2019年9月,标杆又完成了一次自我进化。作为吉利的全新SUV——博越PRO正式上市,新车最引人注目之处搭载了智能网联系统GKUI的进化版——GKUI19,芯片算力提升五倍,开机、导航、多媒体场景、语音唤醒几乎是同级别最流畅。

如果你玩过王者荣耀,大概知道什么叫做六边形战士。这些各项属性几乎拉满的高玩,无一不是可以一神带四腿的存在,而博越PRO就是这样一个六边形战士,不仅找不到明显的弱点,甚至优点还极为突出。博越家族持续多年的红火销量,给自主品牌名树立了信心:只要做到产品强大+价格合理,自主SUV就不怕正面硬刚合资品牌。而且,博越家族的高销量背后还有一个很突出的特点:强者恒强、表现稳健。这说明,经过近4年的培育与优化,博越家族对消费者的需求领会十分清晰,市场口碑基础稳固,坐拥一批忠实的基盘用户。

时机到了,博越家族开始走出去

历数世界主流汽车品牌,无一不是立足于全球市场,丰田汽车一家的全球年销量甚至是日本全年汽车产量的两倍。比如,丰田成为世界品牌,就是从一款成功的全球车型——卡罗拉开始的。博越对于吉利汽车之意义,也是如此。从客观条件来说,眼下也是自主品牌开启全球化步伐的一个黄金时期。经过20年的积累,我们已经拥有世界一流的工厂和工艺,甚至在智能网联方面还能盖过合资对手一个身位,因此有能力“出海”与外资品牌正面竞争。

2019年,博越在海外收获了多个“之最”——2019年马来西亚最畅销SUV,白俄罗斯最畅销SUV,东欧最畅销中国品牌SUV。更重要的是,博越家族成为2019年自主品牌海外销量最高的SUV。更是进军全球14国,覆盖东欧、中东、拉美和东南亚。作为自主品牌领军者,吉利汽车自然成为这一轮“出海”的排头兵,博越成为最先成功的“全球车”。更加重要的是,这里的“走出去”,不只是车型的走出去,更是技术的走出去——这是自主品牌发展史的里程碑事件。这意味着,中国汽车产业经过了四十余年的“市场换技术”之后,到了今天,我们终于成为了用技术换取全球市场的强者。

写在最后:

洗尽铅华始见金,褪去浮华归本真,中国人的消费形态正在发生深刻的变化,拒绝浮华、回归价值、还原本真的理性消费观念正在成为主流。消费者如今在选购汽车这样的大宗消费品时,更倾向于将钱花在刀刃上。因此,同时具备口碑基础好、综合实力强、配置丰富、产品品质好,保值率高等诸多优点的博越,自然而然成为了紧凑型SUV市场中一个不会出错的选项,也理所当然地成为了竞争对手和消费者怎么都绕不开的那台车,以前如此,现在亦如此。

承前启后,继往开来。100万辆,是博越家族过去4年的完美句点,也是开启下一个精彩未来的起跑线。

此刻,吉利博越百万款即将到来,新车不仅继承博越的所有优势,还升级了多项功能配置。相信在博越百万款的助力下,博越家族必将如虎添翼,再创佳绩!

来源:  作者:admin

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